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2017年万达体育产业将会怎么做?
浏览: 发布日期:2017-01-15

万达体育产业非常受关注, 我们怎么搞体育?分四个方面:

1.扩大与国际组织合作。国际体育组织成立最早的接近200年, 好多都超过100年的历史。由于一战二战的原因, 这些国际体育组织绝大多数把总部建在了瑞士, 因为瑞士保持中立。这些体育组织因为这么多年的发展, 全世界体育运动的赛事、{#=#}{▓}规则、{#=#}{▓}利益、{#=#}{▓}格局基本都定下来了, 后起的国家很难再来重新制定规则, 再重新建立国际体育组织也基本没有可能。但是, 很多国际体育组织的话语权跟国家地位和实力不是匹配的, 实际上是那个体育组织的一小撮人在控制。2022年足球世界杯的竞争, 美国足协申办委员会告诉奥巴马绝对赢了, 卡塔尔不可能, 7月份踢世界杯, 卡塔尔7月份温度50多度, 怎么踢?不可能, 你只要到场一演说肯定是我们的, 奥巴马飞过去, 演说完一投票, 傻了, 卡塔尔拿到了。还有英国跟俄罗斯竞争冬奥会, 欧洲那么多国家支持, 运动设施也支持, 最后竞争结果被俄罗斯拿走了, 所以好多体育赛事的竞争, 体育利益的博弈, 不是说国家大、{#=#}{▓}实力强就说了算。

基于这种现状, 我们只有一个办法, 就是扩大、{#=#}{▓}加强和国际体育组织的合作。我们把与国际世界组织的合作作为万达体育的重点, 通过国际体育组织获得体育赛事授权, 拥有体育赛事的IP。

举个例子, 12月1日我们刚刚宣布的环广西公路自行车世界巡回赛落户中国。竞争这个赛事时, 按照规定搞几年洲际赛才能申办, 我们就跟他们讲, 你这个运动要扩大, 最重要是在中国, 中国是第一人口大国。文化的发展靠演出, 那体育的发展靠赛事, 赛事来了运动员才能上来, 职业运动才能发展, 才可能会促进中国职业车队的建立等等, 后来就拿下了环广西公路自行车世界巡回赛, 这是亚洲唯一的世界最高级别公路自行车赛事。今年初我们跟国际篮联签约, 成为篮联未来17年的唯一商务合作伙伴, 拥有四届篮球世界杯, 包括2019年要在中国举办的世界杯的所有商业开发权, 那时候我们再卖, 看谁出钱多就把相应权利卖给谁, 这就是我们体育发展的一个做法。

2.开展国际产业并购。国际体育赛事基本产业格局、{#=#}{▓}相关公司都经过了几十年的发展完善, 我们要进入这个领域, 要获得这个领域的话语权, 经验是不够的, 所以我们几年前想明白一定要买一个相对大一点的体育公司, 帮助我们获得经验, 所以三年前花了10亿欧元并购了欧洲最大的体育公司盈方。其实万达的体育产业就是始于那个时候, 并购以后就知道体育产业怎么发展, 从而建立体育产业的人脉关系, 赛事组织的经验等等, 再通过它又接连并购了美国的WTC, 法国的拉加代尔, 这一系列并购下来, 我们开始逐渐把国外优秀赛事挪到中国来, 在中国落地, 就这样通过并购使万达体育产业发展起来了, 而且今后我们还将把国际体育公司并购作为万达体育产业发展一个重要的方向来抓。现在还远远不够, 好多优秀赛事都在别人手上, 你是弄不来的。比如说网球, 大家都喜欢, 中国还培养出曾排名世界第一的女子运动员, 但网球五大赛事都掌握在别人手上, 所以我们还得继续在这个方面发展。

3.引进重大国际赛事。中国体育赛事少, 那怎么做?我们自己从头开始做可不可以?可以!但培育一个赛事要花十年, 甚至更长时间。比方说足球, 中国现在就没有重大国际赛事, 曾经在80年代有过一个邀请赛, 非A级赛事, 叫做长城杯, 但是打了五年以后就没了。现在中国国家足球队除了亚洲杯和世界杯预选赛外就没有什么比赛的机会了, 就是想跟对手过招都没机会, 怎么办?你说这种比赛等得起吗?等着我们自己把一个比赛慢慢从头做, 不知什么时候才可以搞起来。所以我们就跟亚洲、{#=#}{▓}欧洲、{#=#}{▓}非洲、{#=#}{▓}美洲各大洲足联商量, 再向国际足联申请, 在中国搞一个中国杯, 邀请各国国家队来比赛, 这样我们就可以跟高手过招了。但我们也不能邀请最高的高手来, 怕一下把信心给打没了, 所以我们只引进“相对”较强的队来参赛。

再比如说“环广西”自行车世界巡回赛, 我们也是和国际自联把关系搞好, 获得一个授权。而且一个最大的好处, 凡是新建立一个赛事, IP都是我们自己的。像我们代理国际足联亚洲区的转播权, 十年一签, 十年一谈, 再来一个高价就很难受。所以我们一定把引进赛事, 创立万达自己的IP赛事作为主力。我们收购了美国WTC, 世界上最大的铁人三项公司, 今年已经在中国举办两个赛事, 明年还要再多举办几个赛事。我们刚刚跟国际羽联签约, 成为未来二十年独家商业合作伙伴。基本都是这个打法, 逐渐把重大体育赛事落到中国, 通过这种落户万达拥有自己的知识产权, 如果万达将来做到十到十二个赛事, 每月都有体育赛事, 这个价值就非常高了。

4.体育公司持续盈利。为什么要专门讲这一点?不管你怎么说, 既然叫体育产业, 盈利就是公司的最主要目标。当然这个盈利的途径来源是有讲究的, 就是取之有道, 但是不管怎么样你要盈利。我曾经说过, 企业不盈利是不道德的。你不盈利光热闹, 光亏钱, 这就不是公司了, 就很难发展下去。所以很多人问我, 你怎么不搞俱乐部?大家不要误解, 搞俱乐部是体育产业的一个方面, 但不是万达体育公司追求的目标。因为现在很少有俱乐部实现较大盈利, 不管什么球类。NBA是很盈利的, 但是NBA的各个俱乐部也就是勉强收支平衡。足球是一个巨大的产业, 在欧洲一个足球产业超过了所有体育产业运动收入之和。世界杯的收入远远超过奥运会, 大家知道吗?一次世界杯的收入就是60亿美元, 每届还在增长当中, 一个欧洲杯收入40亿美元, 体育产业是非常好的。欧洲俱乐部你去看一看, 盈利的很少, 最多持平, 弄不好股东还得再贴点钱, 所以我们是“不看面子, 只看银子”, 热热闹闹的事当然也要搞, 但是热闹还要能赚钱才行。所以俱乐部我们象征性地在做, 但是不把这个作为主要方向。我今天为什么讲这个?大家不理解, 以为体育产业就是搞俱乐部, 这个是大大的错误。体育产业主要是搞赛事, 和从赛事延伸出来的赛事经济, 商业、{#=#}{▓}传媒等等, 这才是真正的体育产业最主要的方向。

万达的目标是2016年我们全球合并报表实现比较好看的盈利, 2020年的净利润至少要做到10位数, 或者几个10位数, 最终使万达体育公司在资本市场上市, 给中国资本市场奉献一个极其优秀的, 具有唯一性、{#=#}{▓}高价值、{#=#}{▓}有持续盈利前景的优秀公司, 这就是我们做万达体育的一个目标。

借着今天这个机会, 我把万达体育产业这些年为什么这么做, 三年前为什么并购国际体育公司, 我们现在怎么做的, 我们怎么想的, 和大家和盘托出做了交流。其实我们的体育公司是非常反对我来做这场演讲的。为啥?他们说董事长你别讲了, 你一讲别人都学会了。后来我跟他们讲, 没事!如果我们一讲别人就能学会, 这个公司也没啥竞争力。所以我们今天就把我们怎么想、{#=#}{▓}怎么做的全盘透露给大家。

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